Cartier : l’odyssée

Pour ses 165 ans, la maison Cartier débarque sur le marché avec un petit bijou : une vidéo de 3minutes 30 qui met en scène la Panthère, égérie de la marque depuis les années 30. Pour l’anecdote, la panthère est inspirée de Jeanne Toussaint, ancienne directrice artistique de la maison.

C’est le génie Bruno Aveillan qui a été le chef d’orchestre de cette petite merveille avec l’aide de Pierre Adenot, le compositeur de la bande-son originale, par ailleurs enregistrée dans les célèbres studios d’Abbey Road à Londres. Pour la réalisation, trois véritables panthères ont été utilisées, nécessitant un budget de 4 millions d’euros et deux ans de travail.

Tournée à la fois à Prague, en Italie, en Espagne et à Paris, l’odyssée de cartier nous fait donc voyager à travers différents pays, mais aussi à travers l’image multifacette et l’esprit de liberté que la femme Cartier et la panthère symbolisent.

Le message véhiculé dans la vidéo est basé sur une technique de communication baptisée le « storytelling ». Cette technique est une tendance dans la communication corporate et/ou commerciale énormément utilisée par les entreprises de nos jours. En resituant  leur marque dans une histoire racontée, qui n’est pas forcément la réalité, les entreprises redorent leur image ou même la fortifient si celle-ci s’avère être déjà positive. Ainsi, les consommateurs s’approprient ces images de marques par le biais de ces histoires racontées (fictionelles ou vraies) et peuvent se sentir plus proches de leurs marques favorites. Le storytelling est également un excellent moyen pour véhiculer les valeurs d’une entreprise.

Citons quelques exemples qui ont marqué l’histoire du marketing chez les géants commercial : Coca-cola et son image de boisson originale Made in USA à savourer entre amis pour passer un bon moment grâce à la saveur unique qu’elle procure.

L’entreprise Adidas, ayant été largement critiquée quant à l’utilisation de main d’oeuvre infantile pour la confection de ses sweats à utilisé le storytelling pour rappeler (de façon insidieuse!) à ses clients qu’elle avait des valeurs responsables de bon père de famille « Once upon a time, a humble shoe maker…« 

N’oublions pas que le storytelling est principalement un outil marketing utilisé dans un esprit de recherche et d’augmentation de profit pour les entreprises.

La maison Cartier n’est ainsi pas un précurseur en la matière. Si vous regardez les dernières publicités de couturiers ou parfumeurs de luxe tels que Dior, Chanel ou Guerlain, ces entreprises utilisent toutes cette technique pour parvenir à leur fin.

Alors, storytelling : nouvelle mode ou nouvelle forme de communication corporate ?

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